เงื่อนไขลับ สิทธิพิเศษระดับหรู: เบื้องหลังสัญญาระหว่างนักเทนนิสและแบรนด์เสื้อผ้า
การแข่งขันทางธุรกิจระหว่างแบรนด์ต่างๆ ดุเดือดไม่เคยมีมาก่อน เพื่อดึงดูดนักกีฬาระดับท็อปของโลก ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาจึงต้องใช้ทุกกลยุทธ์: สัญญาที่ปรับแต่งเฉพาะตัว โบนัสมูลค่าสูงลิ่ว นวัตกรรมพิเศษเฉพาะ
แต่คำถามสำคัญก็คือ: เกิดอะไรขึ้นหลังจากที่เซ็นสัญญาแล้ว? และที่สำคัญ: นักเทนนิสทุกคนได้รับสิทธิ์เท่ากันหรือไม่?
ดาวดังกำหนดกฎเกณฑ์เอง
คำตอบนั้นง่ายมาก: ไม่ใช่ นักเทนนิสระดับซูเปอร์สตาร์บางคน ซึ่งเป็นเสมือนเครื่องจักรสร้างการมองเห็นและยอดขาย มีอำนาจในการต่อรองเกือบสมบูรณ์ พวกเขาต่อรองเกือบทุกอย่าง:
- จำนวนการถ่ายภาพโฆษณาสูงสุดต่อปี
- จำนวนกิจกรรมทางการตลาดที่ต้องเข้าร่วม
- การเลือกชุดแข่งขัน
- การออกแบบรองเท้า
- และบางครั้งแม้แต่วันที่แน่นอนในการปรากฏตัวในสื่อ
นักเทนนิสเหล่านี้ทำงานร่วมกับแบรนด์อย่างใกล้ชิด มีอิทธิพลต่อคอลเลกชันเสื้อผ้า ทดสอบรองเท้ารุ่นต้นแบบ... ความร่วมมือที่เกินกว่าบทบาททูตแบรนด์ทั่วไป
ในวงการ ATP โรเจอร์ เฟเดอเรอร์ และ ราฟาเอล นาดัล เคยเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุด และโนวาค จโควิช ก็ยังคงเป็นเช่นนั้น ส่วนเจนนิก ซินเนอร์ และ คาร์ลอส อัลคาราซ จากเจนเนอเรชันใหม่ก็อยู่ในกลุ่มพิเศษนี้
นักเทนนิสคนอื่นๆ: ข้อบังคับและบทลงโทษ
สำหรับนักเทนนิสส่วนใหญ่ ที่ไม่ใช่ตัวหลักในแคมเปญโฆษณาระดับโลก ความเป็นจริงกลับแตกต่างอย่างสิ้นเชิง
นักเทนนิสทั่วไปต้องปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ที่เข้มงวด ซึ่งบางครั้งจัดการได้ยากท่ามกลางฤดูกาลที่หนักอยู่แล้ว:
- ต้องสวมใส่เฉพาะแบรนด์ที่เซ็นสัญญา โดยไม่มีข้อยกเว้น
- ต้องเข้าร่วมการถ่ายภาพตามที่กำหนด
- ต้องมีส่วนร่วมในกิจกรรมสื่อและโซเชียลมีเดีย ตามมาตรฐานที่กำหนด
- และหากผิดข้อกำหนด อาจเสี่ยงต่อการถูกปรับ
ความไม่เท่าเทียมกันในสัญญานี้ทำให้ช่องว่างระหว่างนักเทนนิสระดับท็อปกับคนอื่นๆ ถ่างออกไปเรื่อยๆ
ติดตามรายงานพิเศษเต็มรูปแบบสุดสัปดาห์นี้ (29-30 พฤศจิกายน)
"สงครามชุดแข่งขัน: สัญญาเสื้อผ้ากำหนดธุรกิจเทนนิสอย่างไร" เผยแพร่วันที่ 29-30 พฤศจิกายน 2025
