"เธอชนะน้อยลง แต่ยังดึงดูดเงินล้านได้เสมอ": ความลึกลับของเอ็มมา ราดูคานู

เธอชนะการแข่งขันน้อยลง แต่ยังคงดึงดูดแบรนด์ระดับโลกชั้นนำ

© AFP

Arthur Millot

le 17/12/2025 à 17h05

1 min to read

Federer Roger Raducanu Emma

ในขณะที่ผลงานด้านกีฬาของเธอตามไม่ทันความสำเร็จใน US Open 2021 เอ็มมา ราดูคานู ดูเหมือนกำลังจะเซ็นสัญญาใหม่มูลค่ามหาศาลกับ Uniqlo

ปรากฏการณ์ที่ชวนให้ฉงน: ทำไมนักเทนนิสชาวอังกฤษคนนี้ถึงยังคงเป็นหนึ่งในนักกีฬาที่มีมูลค่าทางการตลาดสูงที่สุดในวงการเทนนิสโลก?

การยุติความร่วมมือกับ Nike ที่บอกเล่าหลายสิ่ง

เอ็มมา ราดูคานู ดูเหมือนกำลังจะปิดหน้าสำคัญในอาชีพนักกีฬาอันสั้นของเธอ

หลังจากร่วมงานมาหลายปี แชมป์ US Open 2021 ดูเหมือนจะยุติความร่วมมือกับ Nike เพื่อเข้าสู่สัญญาใหม่ที่ทำเงินได้มหาศาลกับ Uniqlo

การเลือกครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย และยืนยันความจริงที่บางครั้งถูกลืม: มูลค่าทางการค้าของราดูคานูยังคงสูงอย่างน่าประหลาด แม้จะขาดผลงานเด่นนับตั้งแต่คว้าแชมป์ในนิวยอร์ก

US Open 2021: ช่วงเวลาที่เปลี่ยนชีวิตเธอ

ยากที่จะประเมินค่าผลกระทบของ US Open 2021 ต่ำไป เอ็มมา ราดูคานู ผู้ผ่านการคัดเลือก ได้สร้างหนึ่งในความสำเร็จอันน่าทึ่งที่สุดในประวัติศาสตร์กีฬาด้วยการคว้าแชมป์โดยไม่เสียเซตใดเลย

ภายในไม่กี่สัปดาห์ เธอเปลี่ยนจากนักเทนนิสดาวรุ่งสู่ดาราเทนนิสระดับโลก

ความสำเร็จนี้กระตุ้นให้ผู้สนับสนุนรีบเข้ามาอย่างมากมาย British Airways, Vodafone, Tiffany & Co, Dior, Evian, Wilson และ HSBC ต่างต้องการเชื่อมโยงภาพลักษณ์กับนักกีฬารุ่นเยาว์คนนี้

ความคาดหวังที่สูงลิ่ว และความจริงของวงการ

แต่เทนนิสอาชีพไม่เคยให้อภัย การบาดเจ็บซ้ำซาก ความกดดันจากสื่ออย่างต่อเนื่อง ราดูคานูถูกชะลอความก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว

ผลลัพธ์: ผลงานที่ไม่สม่ำเสมอ และไม่สามารถยืนยันสถานะแชมป์ระดับสูงได้ในทันที

ด้วยเหตุนี้ ผู้สนับสนุนบางส่วนในระยะแรกเลือกที่จะไม่ต่อสัญญา การตัดสินใจที่สมเหตุสมผลในอุตสาหกรรมที่มักไร้ความปรานี อย่างไรก็ตาม แก่นแท้ของปรากฏการณ์ราดูคานูไม่เคยหายไป

ความนิยมที่ยังคงเดิม และเรื่องราวที่ยังคงน่าหลงใหล

แม้จะห่างไกลจากอันดับต้นๆ ของการจัดอันดับ WTA เอ็มมา ราดูคานู ยังคงเป็นหนึ่งในนักเทนนิสที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในวงการ ทุกการกลับมา ทุกการบาดเจ็บ ล้วนก่อให้เกิดการถกเถียงและการวิเคราะห์

แต่ทำไมถึงมีการติดตามอย่างมากมายเช่นนี้?

อินสตาแกรม อิทธิพล และคนรุ่นใหม่

หนึ่งในปัจจัยสำคัญ: อิทธิพลของเธอบนโซเชียลมีเดีย ด้วยผู้ติดตามเกือบสามล้านคนบนอินสตาแกรม ราดูคานูกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์สำคัญในกีฬาหญิง

สำหรับแบรนด์ต่างๆ สมการนั้นง่าย: การรับรู้ทั่วโลก กลุ่มเป้าหมายวัยเยาว์ ภาพลักษณ์เชิงบวก และการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่แข็งแกร่ง

โดยเฉพาะในสหราชอาณาจักร อิทธิพลของเธอมีมากมายมหาศาล หลังจากคว้าแชมป์ US Open ความสนใจของเด็กผู้หญิงต่อเทนนิสพุ่งสูงปรี๊ด ปรากฏการณ์ที่ยังคงสังเกตเห็นได้ในปัจจุบัน

Uniqlo, เฟเดอเรอร์... การเปรียบเทียบโดยเจตนา?

ความร่วมมือที่เป็นไปได้กับ Uniqlo ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย แบรนด์ญี่ปุ่นนี้เคยสร้างความฮือฮาด้วยการคว้าตัว โรเจอร์ เฟเดอเรอร์ หลังการแยกทางกับ Nike ในหนึ่งในสัญญาที่เป็นสัญลักษณ์ที่สุดของกีฬาสมัยใหม่

หากเอ็มมา ราดูคานูเดินตามเส้นทางนี้ เธอคงหวังว่าจะทำซ้ำความสำเร็จนั้น: ผลงานด้านกีฬา ความยั่งยืนทางสื่อ และอำนาจทางการค้า

ราดูคานู มากกว่าอันดับการแข่งขัน

ท้ายที่สุด มูลค่าการสนับสนุนของเอ็มมา ราดูคานูตั้งอยู่บนความจริงง่ายๆ: เธอกลายเป็นแบรนด์โดยสมบูรณ์

เรื่องราวอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอ อิทธิพลทางวัฒนธรรม และความโดดเด่นในระดับนานาชาติ ยังคงดึงดูดใจ แม้ชัยชนะจะยังไม่กลับมา