ดโจโควิคเลือกสปอนเซอร์อย่างพิถีพิถัน: "ผมไม่สามารถเป็นตัวแทนของแบรนด์ที่ไม่สอดคล้องกับค่านิยมของผมได้"
อาดิดาส, ยูนิโคล่, เมอร์เซเดส และ ลาโครสต์ คือแบรนด์ที่ร่วมเป็นสปอนเซอร์กับโนวัค ดโจโควิค แม้รายได้ส่วนใหญ่ของเขาจะมาจากการแข่งขันเทนนิส แต่ชาวเซอร์เบียรายนี้ยังมีสปอนเซอร์ที่สร้างรายได้มหาศาลซึ่งเขาคัดสรรอย่างละเอียด ดังที่เขาได้อธิบายในการสัมภาษณ์กับ Business Traveller:
"ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ผมปฏิเสธที่จะมีส่วนร่วมกับธุรกิจจำนวนมากและเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ด้วยตัวเอง ส่วนใหญ่เป็นเพราะผมไม่สามารถร่วมมือกับสิ่งที่ผมไม่เชื่อ หรือสิ่งที่ขัดกับค่านิยมของผมได้ สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีคือความหลงใหลที่สุดของผม รองลงมาจากเทนนิส กีฬา และการศึกษา"
ตัวอย่างล่าสุด: อดีตมือหนึ่งของโลกได้เซ็นสัญญาเป็นที่ปรึกษาด้านความเป็นอยู่ระดับโลกให้กับกาตาร์แอร์เวย์และเครือโรงแรมหรูอามัน รีสอร์ทส์:
"สำหรับผม มันชัดเจนตั้งแต่แรกแล้วว่าผมต้องการทำงานร่วมกับแบรนด์อย่างอามัน ที่ไม่ยอมลดมาตรฐานในทุกด้าน"
