"เรากลายเป็นสื่อของตัวเอง": ดาราเทนนิสควบคุมการเล่าเรื่องอย่างไร

พวกเขาชนะแกรนด์สแลมและได้รับวิวหลายล้าน บนอินสตาแกรม เอ็กซ์ หรือยูทูบ นักเทนนิสไม่เพียงแค่ตีลูกอีกต่อไป: พวกเขาปั้นภาพลักษณ์ของตัวเอง กำหนดข้อความ และหลีกเลี่ยงสื่อดั้งเดิม

© AFP

Arthur Millot

le 23/12/2025 à 11h51

1 min to read

Extraits - Dossiers/Enquêtes Extraits de Dossiers Sinner Jannik

เมื่อนักเทนนิสกลายเป็นสื่อของตัวเอง

นานมาแล้วที่เสียงของนักเทนนิสถูกถ่ายทอดผ่านการแถลงข่าว สัมภาษณ์ทางโทรทัศน์ หรือคอลัมน์ในหนังสือพิมพ์ แต่ยุคสมัยนั้นได้เปลี่ยนไปแล้ว วันนี้ ดาราเทนนิสสามารถเป็นสื่อของตัวเองได้

โพสต์อินสตาแกรม สตอรี่เบื้องหลัง วิดีโอที่ถ่ายด้วยโทรศัพท์ในห้องแต่งตัว: ในไม่กี่วินาที ข้อความสามารถเข้าถึงแฟน ๆ นับล้านได้โดยตรง โดยไม่มีตัวกรอง ไม่มีคนกลาง การควบคุมการเล่าเรื่องโดยตรงเช่นนี้ได้กลายเป็นอาวุธเชิงกลยุทธ์

สำหรับนักเทนนิสที่มีอิทธิพลมากที่สุด โซเชียลมีเดียไม่ใช่แค่เครื่องมือเพิ่มการมองเห็นอีกต่อไป แต่เป็นเครื่องมือหลักในการสร้างแบรนด์ส่วนตัว

ความจริงใจ อารมณ์ขัน ความมุ่งมั่น: ลายเซ็นใหม่ของแชมป์

สิ่งที่ทำให้การสื่อสารโดยตรงนี้ทรงพลังคือ ความจริงใจที่ปรากฏ

การขยิบตาหลังแพ้ มุกตลกบนเครื่องบิน ข้อความแสดงจุดยืนนอกสนาม: ทุกเนื้อหาถูกออกแบบมาเพื่อสะท้อนบุคลิก

ในวงการที่แข่งขันสูงสุดซึ่งบางครั้งผลงานกีฬาก็ดูคล้ายกัน น้ำเสียง อารมณ์ และการเล่าเรื่องสร้างความแตกต่าง นักเทนนิสบางคนปลูกฝังอารมณ์ขัน บางคนเน้นความโปร่งใสทางอารมณ์ บางคนเน้นการมีส่วนร่วมทางสังคม

ผลลัพธ์: ความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับแฟน ๆ มากขึ้น ความรู้สึกใกล้ชิด และความภักดีที่แข็งแกร่งขึ้น

การสื่อสารภายใต้แรงกดดันถาวร

แต่เสรีภาพนี้มีราคา การเป็นสื่อของตัวเอง ก็หมายถึงการอยู่ในสายตาตลอดเวลา

ทุกโพสต์ถูกวิเคราะห์ แสดงความคิดเห็น บางครั้งถูกตีความผิด การสื่อสารกลายเป็นผลงานที่สมบูรณ์แบบ โดยที่คำพูดเพียงคำเดียวสามารถก่อให้เกิดการโต้เถียงหรือการสนับสนุนอย่างมหาศาล

นักเทนนิสไม่เพียงแค่สื่อสารเมื่อพวกเขาต้องการอีกต่อไป: พวกเขาสื่อสารด้วยกลยุทธ์ ปฏิทินเนื้อหา การเลือกรูปภาพ จังหวะเวลาของการประกาศ... ทุกอย่างถูกชั่งน้ำหนักในแง่ของผลกระทบ

สปอนเซอร์ สัญญา และโพสต์บังคับ: เกมใหม่ที่มองไม่เห็น

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อีกประการคือเศรษฐกิจ วันนี้ การมีอยู่ทางดิจิทัลกลายเป็นเกณฑ์สำคัญในสัญญาสปอนเซอร์

พันธมิตรบางรายกำหนด: จำนวนโพสต์ที่แน่นอน รูปแบบที่กำหนด (สตอรี่ รีล โพสต์) และการมองเห็นที่วัดได้

ชื่อเสียงทางดิจิทัลของนักเทนนิสบางครั้งมีน้ำหนักเท่ากับอันดับ ATP หรือ WTA การมีผลงานดีบนโซเชียลมีเดีย คือการเพิ่มมูลค่าตลาด

พบกับบทความเต็มที่ Tennis Temple สุดสัปดาห์นี้

"อิทธิพลของโซเชียลมีเดียต่ออาชีพนักเทนนิส" พร้อมให้อ่านตั้งแต่วันที่ 27 ธันวาคม